Quando J.C. Jacobsen decise di avviare a Copenhagen nel 1847 una nuova birreria sullo stile di quelle bavaresi, non avrebbe mai immaginato che sarebbe passato alla storia come il fondatore del Gruppo Carlsberg, uno dei maggiori a livello internazionale, conosciuto nel mondo per i suoi due marchi di birra bionda: Carlsberg e Tuborg.  Oggi il Gruppo è formato dalla Carlsberg Breweries Company e da oltre 100 società, molte delle quali non danesi, che producono ed importano le due birre danesi sotto il controllo della casa madre. Ha più di 20.000 dipendenti e vende i suoi prodotti in oltre I50 paesi in tutto il mondo. Il volume d’affari del bilancio ’97-’98 è stato di 29,3 miliardi di Corone danesi, pari a circa 4 miliardi di Euro. La produzione, di cui quasi il 90% è venduto fuori dai confini nazionali, è stata di 36 milioni di ettolitri di birra, pari a oltre 10 miliardi di bottiglie. Oltre ad esportare il prodotto danese, il Gruppo produce la propria birra direttamente all’estero con 72 stabilimenti in 40 nazioni tra cui l’Italia. I concetti su cui si fonda la filosofia di Carlsberg nel mondo sono: tradizione, qualità e innovazione. La sponsorizzazione dell’MTV European Musica Award nasce dalla volontà di scoprire dei protagonisti tra i consumatori della propria birra. Carlsberg infatti non si limita a realizzare un buon prodotto, ma vuole che il consumatore lo scelga perché lo identifica con la voglia di ‘essere’ artefice della propria storia con fantasia, dinamismo e creatività. In Italia, tra 12 diversi tipi di birra, Carlsberg commercializza la chiara a bassa fermentazione, tra le più ricercate e le più bevute in tutto il mondo. Caratterizzata da un particolare aroma di luppolo, questa bionda danese è prodotta con materie prime selezionate e con il famoso lievito ‘saccharomyces Carlsbergensis’ il cui ceppo fu isolato per la prima volta nel 1875 nei laboratori di microbiologia della Carlsberg. Carlsberg è presente in Italia dal 1981. INDIRIZZI: Direzione via Olona, 103 – 21056 Induno Olona (VA) Tel.: 0332 208111 – Fax: 0332 840269