Lo spot virale trova oggi un

solido punto di riferimento produttivo. Nasce infatti Fabbricavirali, divisione di Haibun specializzata in campagne sul web.

Fabbricavirali si propone a

clienti, agenzie ed operatori del campo della comunicazione per l’ideazione, la produzione e la diffusione di campagne virali. La divisione è affidata a Francesca

Valenti, producer di Haibun; all’indirizzo internet www.fabbricavirali.it è visibile la showreel di presentazione.

Affermatosi nella comunicazione come

modalità creativa ma semi-clandestina, oggi lo spot virale trova dunque una struttura in grado di conferire autorevolezza al suo “percorso”.

Afferma

Cesare Fracca, presidente di Haibun: “Il marketing virale è uno strumento molto potente se usato nella maniera giusta, e può portare a risultati straordinari.

Usato male può essere inutile o addirittura fare danni. Fabbricavirali si propone a clienti, agenzie ed operatori del campo della comunicazione per l’ideazione, la

produzione e la diffusione di campagne virali. Negli ultimi anni abbiamo dedicato molte energie alla ricerca e alla analisi del mercato, sviluppato conoscenze e

capacità che ci permettono di garantire massima professionalità in tutti i campi che investono la realizzazione di un viral: strategia di comunicazione,

creatività, produzione, diffusione sul web, calcolo dei contatti effettuati sia dal virale che dal sito del cliente/ prodotto”.

Una volta prodotto, il

virale ha bisogno di essere visto, scambiato, pubblicato, commentato. Un team di esperti informatici interno a Fabbricavirali è specificatamente dedicato al

“seeding”, vale a dire la distribuzione mediatica capillare virale, e al “tracking”, verifica costante dei contatti effettuati dalla campagna virale.

Altro

elemento importantissimo è la possibilità di “regionalizzare” le campagne, mantenendo, se necessario, la maggioranza dei contatti effettuati in Italia.

Afferma Francesca Valenti: “I consumatori stanno sempre più rigettando il ‘monologo’ del brand e stanno abbandonando gradualmente i vecchi media, come la

televisione, per canali che facilitano e incoraggiano la conversazione, lo scambio. Il virale è un ottimo tramite per raggiungere il proprio target. Noi preferiamo

pensare alle campagne virali come un modo per coinvolgere il consumatore utilizzando sapientemente il mezzo visivo e il buzz marketing per creare una comunicazione

fatta su misura del consumatore moderno.

Strutturata per produrre e post produrre tutto con mezzi propri, Fabbricavirali si avvale della grande esperienza

di Haibun, unita alla freschezza di un gruppo di creativi, registi, operatori e montatori, giovani e di grande talento, che realizza con il massimo entusiasmo e

professionalità le sfide più difficili, anche dal punto di vista del budget.

Prosegue Valenti: “Ho seguito la produzione di molti virali tra cui quelli

realizzati per il lancio della galleria d’arte Hypegallery a Milano, ed è proprio in questo ambito che ho conosciuto nuovi registi giovani con molte idee e voglia

di sperimentare: così è nata Fabbricavirali.”

L’utente che decide di rivolgersi a Fabbricavirali potrà inoltre costantemente seguire l’andamento dei

contatti del virale caricato, grazie ad un sito dedicato di tracking che permetterà in ogni momento di verificare il flusso delle “views” e dei click relativi al

banner/sito internet.

La prima agenzia che ha utilizzato i servizi di Fabbricavirali è In Adv con l’operazione “Brand maltrattati”: un esempio concreto

di trasformare un semplice fatto logistico in una operazione di comunicazione cross-media. Il trasloco di In Adv nei nuovi uffici di via Melzi d’Eril 34 è infatti

diventato l’occasione per inaugurare la “Casa per i brand maltrattati”; un luogo votato ad aiutare tutti i brand che ogni giorno in Italia vengono abusati,

sfruttati, abbandonati. Il piano prevede, oltre a cinque mini-spot virali, una serie di annunci stampa, banner, un sito (www.brandmaltrattati.com), oltre a

iniziative di ambient media.