Con 330 mila capi e accessori

adidas venduti virtualmente la community giovanile di Superfighetto & Megatipina conferma il successo di un nuovo modo di raggiungere i giovani

Gli ultimi

dati relativi alla partnership tra Superfighetto.it e adidas confermano il successo dell’iniziativa di advertising online proposto per il lancio della collezione

primavera/estate di adidas Colours. Le performance del sito registrate fino a giugno 2003 mostrano un trend in crescita, con quasi 960 mila utenti registrati, una

media di 25 mila nuovi utenti al mese, circa 2 milioni di pagine viste nell’adidas colours megastore creato nel sito. Sono circa 380 mila i visitatori unici

raggiunti e 330 mila i capi di abbigliamento e accessori venduti virtualmente, con un conversion rate tra visitatori e clienti virtuali di oltre 87%. In totale,

sono stati venduti 115 mila capi di abbigliamento maschile, 154 mila capi di abbigliamento femminile e oltre 60 mila accessori.

“La chiave del successo –

dichiara Alberto Damiani, socio fondatore di Beffa srl, società che ha ideato Superfighetto.it – sta nell’avere creato un’interazione tra il marchio e la

community. I coloratissimi capi di abbigliamento e gli accessori della nuova linea adidas sono a disposizione nei negozi virtuali della community dove i

superfighetti e le megatipine li possono acquistare e far indossare al personaggio che si sono creati sul sito. Possono così essere alla moda anche virtualmente,

ma soprattutto conoscono i prodotti, ci familiarizzano, dimostrano di desiderarli, si confrontano tra loro. Lo spostamento dal comportamento virtuale a quello

reale diventa estremamente semplice e probabile.”
A sottolineare i vantaggi e il pregio, non solo dal punto di vista commerciale, di una simile iniziativa è

Massimo Carnelli, Head of Marketing Communication adidas Italia: “Ancora più della potenziale incidenza del consumatore virtuale sui consumi reali – commenta

Carnelli – adidas ha trovato in Superfighetto.it un mezzo di dialogo e di coinvolgimento fresco e innovativo. E’ inoltre evidente che l’interazione ha stimolato

una creatività che, all’atto pratico, si è tradotta in una ricerca di determinati capi di abbigliamento da parte dei ragazzi. In questo la parthership adidas con

superfighetto.it ha risposto alle nostre aspettative”.

Superfighetto&Megatipina riunisce la più grande comunità italiana on-line di teenager ed è gestita

dalla società Beffa srl, costituita grazie alla collaborazione tra l’agenzia di pubblicità Adverteam e l’agenzia di comunicazione Publicontrol Italia. Il sito si

propone come modello evoluto di advertising on line, un progetto di advertainment centrato sul target giovani che promuove l’interazione esperienziale con il

brand.