Da oggi parte la campagna di comunicazione dell’operatore privato del settore energetico che torna sul mercato residenziale con un’offerta completamente digitale. I leitmotiv: il risparmio e la possibilità di scegliere.

Milano 18 luglio 2016 – “Your next energy” è il pay off che accompagna il nuovo posizionamento di Sorgenia e la campagna adv, al via da oggi. Una comunicazione che ha l’obiettivo di trasmettere un messaggio chiaro: inizia a scegliere l’energia che vuoi, ora finalmente è facile e conveniente. Sorgenia, infatti, vuole consentire a tutti di scegliere il proprio fornitore di energia in modo semplice e di farlo consapevolmente, risparmiando tempo e denaro.

La campagna si sviluppa attraverso quattro soggetti video, declinati con differenti tagli e lunghezze e accompagnati dalla base musicale di Rebel Rebel di David Bowie. Con un linguaggio ironico e graffiante uno dei film racconta le molte cose della vita che non scegliamo: i colleghi, le scuole elementari, il vicino di casa. Oppure, al contrario, un altro soggetto fa vedere che abbiamo scelto tutto con la massima attenzione – dall’auto elettrica all’alimentazione sana – ma non l’energia di casa. Le immagini sono metaforiche e provocatorie: un filmato presenta persone prese a schiaffi, in un altro il protagonista crede di essere smart per il proprio stile di vita, ma poi si scopre che non tutto è così perfetto perché ha commesso evidenti disattenzioni. A queste provocazioni risponde un altro film che, invece, racconta il bello del futuro, la libertà di scegliere; e lo fa utilizzando una metafora del tutto inaspettata, il gelato. Scegliere l’energia dev’essere semplice come scegliere il gelato: il gusto, il prezzo, le guarnizioni. E la scelta diventa, nella sua semplicità, rivoluzionaria grazie a un sito e a una piattaforma di e-commerce molto intuitiva dove si sceglie, si configura il contratto personalizzato, si possono conoscere tutti i propri dati e, con una app, si tiene sotto controllo tutta l’attività.

I video sono accompagnati da un restyling del logo che è stato completamente rinnovato nel rispetto del Dna dell’azienda, fatto di innovazione e sostenibilità. Da qui la rivisitazione del lettering e anche del pittogramma che acquistano dinamismo, contemporaneità, semplicità per rispondere alla vocazione della nuova Sorgenia, smart e full digital.

A corollario di questo percorso, le cinque parole chiave che hanno sostanziato la campagna adv e il nuovo posizionamento: naturalmente il cliente – punto cardine della comunicazione e dell’approccio di Sorgenia al mercato, cui si associa il concetto fondamentale di scelta; e ancora: competenza e innovazione, pre-requisiti indispensabili per raggiungere gli obiettivi ambiziosi che l’azienda si prefigge e, per chiudere, l’ambiente, contesto in cui Sorgenia opera ma anche stakeholder da tutelare.

La creatività della campagna e il restyling del logo sono stati curati dall’agenzia RED Robiglio&Dematteis che ha lavorato con Sorgenia per tutto il percorso di posizionamento strategico fino alla produzione dei video. La strategia di comunicazione si è data l’obiettivo di raggiungere un cliente iper-connesso. Per tale ragione canali e contenuti sono stati scelti con particolare attenzione, impiegando soluzioni di marketing programmatico per comunicare in modo selettivo e attento ai percorsi di navigazione delle persone. YouTube ha un ruolo privilegiato, in virtù del peso specifico della fruizione di video su desktop e su mobile, ma la piattaforma di comunicazione abbraccia anche i social media più frequentati dai futuri clienti e presidia il territorio fisico attraverso un calendario di eventi.

CREDITS

Agenzia: RED ROBIGLIO & DEMATTEIS 

Planning & Coordination: Teresita Vanotti

Digital Strategist: Manuela Colombini

Graphic & Art Direction: Giangiorgio Lombardo

Copywriting: Anselmo Svevo

CDP: Mercurio Cinematografica

Regia: Samen 

Fotografia: Mauro Chiarello e Luca Esposito 

Telecinema: Daniel Pallucca

Post audio & video: Peperoncino Studio 

Costumista: Diamante Cavalli

Scenografa: Rita di Marco 

Musica: realizzazione cover Rebel Rebel, Peperoncino Studio

Qui è possibile scaricare la cartella stampa completa di foto e video:
http://documenti.diesis.it/Sorgenia/Sorgenia_Luglio2016.zip