E’ online da venerdì 19 marzo la nuova campagna web di

Daikin Italy, filiale della multinazionale giapponese leader nel settore della climatizzazione. La creatività è di Bitmama, l’agenzia web di Armando Testa, che ha

realizzato un minisito, www.nontelevendo.it , nel quale la testimonial è la showgirl Giorgia Surina che veste i panni di

una “nontelevenditrice” snob impegnata nel descrivere con toni aulici un oggetto misterioso di grande eleganza. Gli utenti sono così coinvolti in un gioco

interattivo con lo scopo di indovinare l’oggetto. Il prodotto in questione è Emura, il nuovo climatizzatore di design che rivoluziona i canoni estetici dello split

e ne fa un oggetto di arredamento. L’investimento complessivo per il web è di 210mila euro.

Inizia il 19 marzo la campagna di comunicazione web di Daikin

che ha per protagonista la purezza del design di Emura, il nuovo climatizzatore della gamma residenziale. Per l’operazione è stato realizzato un nuovo minisito (www.nontelevendo.it ) che riproduce il set elegante di una televendita, dove la testimonial Giorgia Surina impersona una

“nontelevenditrice” altezzosa che descrive con enfasi Emura, mostrandone solo alcuni dettagli, senza rivelare di quale oggetto si tratti. Saranno gli utenti a

dover indovinare.

La campagna è centrata infatti su un gioco interattivo al quale è dedicata un’area del sito. A ogni contributo dei partecipanti al gioco

corrisponde una risposta ironica della Surina. Una finestra interattiva mostrerà le soluzioni più gettonate e in caso di risposta esatta l’utente riceverà un

invito esclusivo ad un evento legato al mondo del design. L’interazione con gli utenti, l’ironia e l’esclusività sono i concetti chiave della campagna che è

sviluppata in cinque episodi. Dopo il lancio del primo, saranno pubblicate progressivamente le quattro puntate successive fino alla fine di marzo. Un’altra sezione

del sito permette la visione delle puntate diffuse in maniera virale sul web attraverso Youtube.

Marco D’Antona responsabile comunicazione di Daikin Italy

afferma: “Ancora una volta abbiamo voluto giocare sull’ironia e su un’operazione virale per comunicare sul web questa importante novità di prodotto che ci avvicina

al mondo del design. E proprio sul valore del design, con il quale Emura si identifica, è ispirato ogni dettaglio di questa azione sul web, dall’idea al contesto

scenico, al percorso narrativo con toni e ambientazioni di tendenza e ironicamente snob. Ciò che ci contraddistingue nel fare comunicazione sul web rispetto ad

altri brand è la presenza di testimonial, che in genere sono utilizzati dalla maggior parte delle aziende solo in televisione e radio, e la forte interazione con

l’utente, con uno stile che privilegia il coinvolgimento basato sul gioco, senza limitarci alla presentazione del prodotto e alla visibilità del brand”.

La

pianificazione ha inizio il 19 marzo con personalizzazioni skin sui portali Virgilio e Libero, e sponsorizzazioni delle fotogallery dei siti corriere.it e

repubblica.it, oltre che della sezione mail di Tiscali. Prevista una presenza pubblicitaria inoltre sui siti Atcasa e Corriere Milano.

L’investimento per la

campagna 2010 di Daikin è di 210 mila euro: 110mila per la pianificazione e 100mila per la realizzazione.

Credits “NonTelevendo”
Web agency: Bitmama

Accounting: Federico Doveri, Eugenio Borgialli
Direzione creativa: Maurizio Sala, Paulo Bernini
Art direction: Raffaella Di Gesù, Riccardo Sofia

Copywriting: Chiara Giuliano
Regia: Augusto Storero
Producer: Greg Ferro