La nuova campagna televisiva “Panno Profumato Cattura Polvere

Lysoform”, in onda su tutte le principali reti nazionali dal 3 marzo, è prodotta da Central Milano, su idea creativa dell’agenzia Lowe Pirella. Per la casa di

produzione presieduta da Felice Rusconi si tratta della realizzazione di un importante progetto legato a un cliente prestigioso come Lever Fabergè, e fautore di un

messaggio pubblicitario assai innovativo per il tipo di prodotto in oggetto (come il pluripremiato “Braking” per Svelto, a sua volta frutto della collaborazione

tra Lever Fabergè e Central Milano).

Nel film, intitolato ” I love cats”, l’efficace panno è utilizzato da un giovane uomo delle pulizie, convocato da

un’anziana signora in una casa caratterizzata dalla presenza dei gatti: simpatica quella iconografica all’interno dei quadri appesi; ingombrante, per il ragazzo

alle prese con polvere e acari, quella di un bellissimo gatto persiano in vena di dispetti.

In “I love cats” è evidente, rispetto ai canoni pubblicitari del

genere domestico, il diretto coinvolgimento del prodotto all’interno dello svolgimento narrativo. Un contesto arricchito dalla puntuale produzione di Central

Milano guidata dall’executive producer Debora Magnavacca e dalla brillante e coinvolgente regia di Hamish Rothwell, regista neozelandese nel cui curriculum spicca

anche un film drammatico (“Stickmen”) distribuito nel 2000 in ambito cinematografico. La cura per i dettagli e delle inquadrature, soprattutto in relazione al

“rapporto” tra il felino e il ragazzo, fanno dunque di “I love cats” uno spot dal messaggio molto chiaro e diretto e, al tempo stesso, connotato da stilemi assai

vicini a quelli del linguaggio cinematografico.

La parte dell’anziana padrona di casa e quella dell’uomo delle pulizie è affidata a due attori inglesi

(Keir Charles e Pamela Beans), molto attivi in campo teatrale, mentre, a conferma dell’estrema cura che ha caratterizzato la produzione, il gatto persiano, di

origine belga, si è imposto nell’ambito di un casting che ha visto la partecipazione di felini provenienti da tutto il mondo.