La casa di produzione Motion Picture House ha realizzato per I.C.R., azienda

di cosmetici, lo spot del nuovo profumo firmato Gai Mattiolo, in onda dal 14 ottobre.

Il 15″ secondi, ideato dall’agenzia Les Gitanes, direttore creativo

Sergio Presenti, riprende il nome del profumo, ‘Be sparkling’, giocando sull’immagine delle bolle. Da uno spruzzo di profumo si generano tante bollicine

trasparenti che si muovono nello spazio. L’immagine di una piccola bolla in primo piano s’ingrandisce e rivela all’interno una figura di donna vestita con un

lungo abito da sera dal colore sgargiante. La bollicina si trasforma nel gambo di una flute, che ruota nello spazio; si sovrappone poi all’immagine della donna,

rivelando così la forma della bottiglia del profumo, una flute appunto.

Il film, curato per MPH da Raffaello Jacomelli e diretto da Vittorio Sacco, è ricco

di effetti speciali creati dallo staff della casa di produzione in collaborazione con Franco Villanelli. In particolare le sequenze in cui le bolle fluttuano

nello spazio sono state girate ad alta velocità con la macchina da presa posizionata in asse con l’azione. Da qui l’effetto del vortice di bolle verso la

camera.

La casa di produzione ha anche realizzato un make up della bottiglia di profumo molto più grande del normale, per esaltare i close up del prodotto.

Oltre allo spot, la casa di produzione ha realizzato un filmato ad hoc per questo profumo. A dirigere il film è il giovane regista Lawrence Jacomelli. Il

film, destinato alle convention e alle fiere a cui partecipa I.C.R., racconta la giornata della protagonista della campagna: la modella Marta Llompart, che prima

si reca a fare gli scatti per la campagna stampa e poi in teatro per le riprese dello spot, con un brindisi finale con la flute che si trasforma nella bottiglia di

profumo.