Quante aziende possono vantare una distribuzione omogenea? E

quante campagne pubblicitarie seguono la distribuzione territoriale di un’azienda?

Per dare una risposta positiva a queste domande è stato presentato ieri

a Milano Geomediamkt®, il sistema per l’ottimizzazione territoriale degli investimenti pubblicitari che consente una migliore gestione della pianificazione sui

media.

Grazie ad un aggiornato database e ad un software di gestione realizzato da OC&M, Geomediamkt® consente di ottenere la migliore pianificazione

possibile sui media e la conseguente ottimizzazione dell’ investimento, eliminando il rischio, nelle zone dove il prodotto da pubblicizzare è meno distribuito, di

favorire il “gioco del concorrente”. Soprattutto in questo periodo in cui le imprese pongono molta attenzione ai costi e alla razionalizzazione delle

pianificazioni possiamo facilmente comprendere il valore di Geomediamkt®.

L’idea è frutto di un lavoro iniziato nel 1996 dall’agenzia media OC&M, sotto la

spinta innovativa del Presidente Natale Accetta; un progetto che oggi viene proposto come sistema efficace applicabile a ogni media grazie alle ricerche effettuate

dall’agenzia su tutti i mezzi (radio, stampa, esterna, televisione) e alla disponibilità di nuovi strumenti informativi.

Il territorio nazionale presenta

aree con un alto grado di variabilità relativamente a ricchezza, propensione all’acquisto, cultura del consumo e penetrazione delle marche, ma anche relativamente

al consumo dei mezzi di comunicazione. Il Geomediamkt® nasce dall’esigenza di dare maggior rilievo alla realtà locale e concepire il mercato nazionale come un

insieme di microaree.

Geomediamkt® consente di raggiungere tre ordini di risultati:
ß una pianificazione pubblicitaria in linea con la copertura

distributiva
ß realizzare delle aree-test
ß rendere omogenee le pianificazioni di campagne che normalmente vengono definite “nazionali” e che di fatto

presentano una pressione disomogenea sul territorio

Geomediamkt® permette di conoscere immediatamente lo sviluppo territoriale dei mezzi e di alcuni

fenomeni economici e distributivi, e così di pianificare in modo ottimale la pubblicità seguendo la distribuzione territoriale.

Milano, 13 dicembre 2002.

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