Superfighetto.it, la più grande community di teenager in

Italia, ha siglato una partnership con adidas in occasione del lancio della nuova linea primavera/estate Colours.
I coloratissimi capi di abbigliamento e gli

accessori della nuova linea saranno disponibili nei negozi virtuali del sito, dove gli utenti, i ‘superfighetti’ e le ‘megatipine’, potranno acquistare i capi

all’ultima moda.

Superfighetto&Megatipina è stato progettato della società Beffa srl, costituita grazie alla collaborazione tra l’agenzia di pubblicità

Adverteam e l’agenzia di comunicazione Publicontrol Italia. Il sito si propone come modello evoluto di advertising on line: si tratta di un progetto di

advertainment, centrato sul target giovani, che vuole promuovere l’interazione esperenziale con il brand. Sono numerosi i marchi internazionali che hanno scelto

Superfighetto come canale per raggiungere il target dei giovanissimi: Labello, Nivea Visage, Telecom Alice, Operazione Trionfo, per citarne alcuni. I risultati

sono stati sorprendenti: la promozione Labello ha registrato in soli tre mesi 1.616.739 accessi ai negozi del brand e ha raggiunto 284.859 visitatori unici. Sono

inoltre stati acquistati virtualmente 257.913 stick.

“L’osservazione dei comportamenti virtuali dei ragazzi è interessante perché rispecchiano quelli della

vita reale – commenta Alberto Damiani, amministratore unico di Adverteam. La partnership con adidas è stata fortemente voluta e corteggiata dall’editore. Ospitare

la collezione colours all’interno della community rappresenta un plus enorme poiché adidas rappresenta oggi un brand di culto e quindi un contenuto editoriale in

sé. Vestire adidas per i Superfighetti significa essere automaticamente più cool”.

Con 865.000 utenti registrati, 100 mila utenti unici e 30 mila nuovi

iscritti al mese, Superfighetto rappresenta oggi la più importante esperienza italiana sul target teenager: “La nostra case history – conclude Damiani – è oggetto

di analisi e studio da parte del mondo universitario come modello di web marketing e advertainment”

“adidas Colours è una collezione nuova, fresca. – ha

dichiarato – Luca Corsolini, communication manager di adidas – Come tale deve anche essere comunicata in modo non convenzionale, stabilendo subito una certa

complicità con i ragazzi. Abbiamo scelto Superfighetto per questo, ritenendo il sito, al pari di tutti i ragazzi e le ragazze che lo visitano, il mezzo ideale per

presentarci appunto in modo nuovo, fresco, non intrusivo, da compagni di scuola che scherzano l’uno con l’altro chiedendosi: ‘Di che colore ti senti oggi?’

adidas Colours di risposte ne offre tante. Con Superfighetto abbiamo raggiunto lo scopo di diventare in fretta un’opzione considerata quotidianamente dai

navigatori”.